实战中文搜索引擎推广

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实战中文搜索引擎推广电子商务直通车发表时间：2004年10月13日信息来源：google吧
首先请明确搜索引擎和分类目录的区别： 1）搜索引擎（Search Engine）：通过运行一个软件，该软件不断在网络上通过域名扫描和各种链接，自动获得大量站点页面的信息，并按照一定规则归类整理，从而形成数据库，以备查询。这样的站点（获得信息==>整理建立数据库==>提供查询）我们就称之为“搜索引擎”。而所使用的软件一般叫做“Spider”、“Robot”、“crawlers”等，中文名称“搜索机器人”。平时我们在检查站点访问统计时，在“浏览器简报”中看到的Baiduspider、Googlebot、MSNBOT就是搜索机器人留下的记录，分别代表百度、GOOGLE和MSN搜索机器人。 2）分类目录（Directory）：通过“人工方式”将站点进行分类而建立数据库，以提供查询，这样的站点叫着“分类目录”。这里的“人工方式”可以是完全的人工，比如有专门的编辑审核站点，决定是否收录；也可以是通过你一步步递交后收录。无论“搜索引擎”还是“分类目录”，目标都一样：获得网站资料，建立数据库提供查询。只不过使用的方法不同。“搜索引擎”因为依靠软件自动进行，因此，其数据库的容量非常庞大，查询结果往往不够精确；而“分类目录”由于依靠人工分类，查询得到的信息要准确些，但收集的内容非常有限。平时我们把这两类都统称为“搜索引擎”，而且很多站点也都提供基于这两类方式的查询。比如新浪搜索http://search.sina.com.cn）缺省是查询新浪自己建立的目录——“分类网站”查询，而当我们查询“全部网站”时，它就调用了GOOGLE的搜索引擎。针对目前简体中文网络市场来看，有影响的“搜索引擎”主要是百度和GOOGLE，分类目录则包括Yahoo!中国、dmoz.org、新浪搜索、搜狐搜索和网易搜索，3721和中国搜索联盟也在搜索市场有不错表现，另外很多非主流的分类目录站点也能带来巨大的访问量。在进行推广前，请确定您的站点已经完成下面几步：站点内容建设已经完成，没有“正在建设中”的页面和断链接；导航系统清晰，并请构建“站点地图”页面，从该页面可以链接到站点所有的栏目；除非特殊需要，设计上力求简洁，不要无谓堆砌大量炫耀技巧的FLASH、动画；完成主要页面中的TITLE、META等设置及优化，尤其是首页（这方面请参见“时代营销网”中相关文章）；现在，开始一步步利用搜索引擎和分类目录开展站点的推广工作。 1、注册搜索引擎对于简体中文网站，目前要注册的两个主要搜索引擎是百度和GOOGLE。GOOGLE虽然在世界上几乎成为搜索的代名词，但是百度以其专注于中文世界、内容更新快、断词顺序合理以及市场宣传等优势，在大陆市场与GOOGLE中文并驾齐驱。百度和GOOGLE的注册完全免费，一般只需将站点首页地址提交，它们就会自动前来抓取全部内容，为避免部分内容因为链接原因搜索机器人无法抓取，可以提交“站点地图”页面地址作为补充。请到下面地址提交http://www.baidu.com/search/url_submit.htmhttp://www.google.com/intl/zh-CN/add_url.html 提交地址后，站点会在一到两天内出现在百度搜索，而出现在GOOGLE的时间不是很确定，因为GOOGLE大约30天刷新一次数据库（这个叫着“Google Dance”），所以最长可能需要一个月的时间，你提交的站点才能在GOOGLE找到。当站点有更新时，应该尽量把更新的页面手工递交到上述搜索引擎，以提醒搜索机器人回访，从而使更新内容尽快能在这些搜索引擎中被找到。一旦收录到BAIDU和GOOGLE以后，就可以在BAIDU支持的搜狐和网易的页面搜索、GOOGLE支持的新浪页面搜索中查找到。 2、注册分类目录目前主要的分类目录包括下面站点： Yahoo!中国搜索引擎http://cn.yahoo.com/search/ dmoz.orghttp://dmoz.org/Regional/Asia/China/ 新浪搜索引擎http://search.sina.com.cn/ 搜狐搜索引擎http://dir.sohu.com/ 网易搜索引擎http://search.163.com/ 对于dmoz.org，一般国内读者不是很了解，这是一个开放的目录站点，由很多兼职编辑负责审核、添加和管理，这点上和网易的站点目录类似。由于大量海外的搜索引擎如AOL Search, AltaVista, HotBot, Google, Lycos, Netscape Search等都调用该站点的分类目录，所以也很重要。在以上分类目录中，Yahoo!中国、dmoz.org和网易提供完全的免费登录，需要通过人工审核是否收录；搜狐搜索只针对非商业机构如学校、事业性组织等提供免费登录，新浪搜索则必须付费才能登录。在登录过程中，需要你选择最适合自己站点的类别，并填写站点和登录者的相关信息，递交后一般一周会有反馈是否收录。 3、3721网络实名和中国搜索联盟 3721以网络实名技术为切入点，除了本身的实名用户（浏览器安装了插件的用户）外，还与许多站点进行合作，影响力已经超过了许多搜索引擎，紧跟在BAIDU和GOOGLE之后，目前和3721合作的站点有新浪、雅虎、搜狐以及中国搜索联盟。虽然注册3721网络实名需要一定的费用，但是选择合适的关键词进行注册，500元/年的投资是值得的！中国搜索联盟实际上是一个分类目录，但是它采取联盟的方式出现，在搜索市场中异军突起，影响力虽然还比较有限，但是有一定发展前景。目前还支持免费登录，和上面的目录站点相似。 http://service.chinasearch.com.cn/web/frontward/free/free_protocol.htm 4、非主流分类目录在大陆有一种非主流的分类目录站点，一般自称“网址大全”、“网站导航”，实际上是比较原始的分类目录站点。由于它们提供的站点目录直接从广大网民的角度进行整理，非常实用，所以目前的宣传效果非常好，访问量也很大，如最著名的hao123.com在全球简体中文站点中排名在前14位（根据ALEXA站点统计）。你可以到这些站点中，看看是否有自己站点适合的目录和分类，如果有的话，直接给站长发信，要求收录。如果可以收录的话，能带来相当大的访问量。下面是目前比较出名的站点： http://www.Hao123.com/ http://www.cnww.net/ http://www.5566.net/ http://www.37021.com/ http://www.k369.com/ http://www.da123.com/ http://www.94135.com/ http://www.265.com/ http://www.guang.org/ 5、付费的搜索引擎推广现在各大搜索引擎都在推出自己的付费推广，主要包括：百度的竞价排名服务（0.3元/点击以上）； GOOGLE的ADWARE服务（0.5元/点击以上）； 3721网络实名（500元/普通实名·年）；新浪、网易、搜狐和中国搜索联盟的收费登录和竞价排名。
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