Google酝酿出售视频广告为IPO做准备活动

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Google酝酿出售视频广告为IPO做准备活动电子商务直通车发表时间：2004年10月16日信息来源：电子商务直通车
搜索引擎巨人Google酝酿开始贩售内含影像的广告，这对一路走来坚持只刊宣传文字、让首页免除花稍横幅广告干扰的公司而言，不啻是令人意外的转变。　　Google网站上的一则告示说，该公司将推出新的方案，让客户在参与Adsense计划的第三方网站刊登影像广告，或称横幅广告(bannerads)。Google的Adsense计划承诺通过网页内容分析技术，把广告刊登在与赞助厂商产品或服务有关联的网页上。　　这则公告显示，Google暂时还不会在自家的网站上登影像广告。不过，公告里预留伏笔，预告该公司“期待在未来提供更多影像广告通路的选择”。　　Google发言人未立即回覆记者求证的电话。　　短短数年内，Google从新创公司壮大成互联网巨人，一大原因是Google效法Overture(现已并入雅虎)首创的广告服务方案。这两家公司都把搜索关键字交付广告主竞标，由出价最高者得标，而且只在网友真的点选广告上的连结后，才向广告客户收费。　　目前为止，这样的广告一直避开内含影像的广告设计，因为影像广告让人看得眼花了乱，且可能造成下载速度减慢，干扰使用者的上网体验。尽管影像广告何时进驻Google自己的网站目前尚不得而知，但该公司已准备先测试一番，为日后扩大实施铺路。　　此举把Google进一步推入由双击(DoubleClick)等公司所组成的互联网广告阵营。在达康盛世，双击为全球信息网上的横幅广告下了定义。　　在解说新广告方案的常见问题集(FAQ)中，Google透露将提供四种篇幅大小不一的广告版型，包括：告示牌(leaderboard)、横幅(banner)、摩天大看板(skyscraper)和中型矩型广告(mediumrectangle)。影像广告的文件大小以50KB为极限，远比通常仅1KB到2KB的纯文字型广告来得臃肿，但Google强调，这种限制确保影像广告的载入时间有限，对大多数网站的影响轻微。　　Google即将首次公开发行股票(IPO )，上市后的市值可能超过250亿美元。扩大广告计划是股票上市前的准备动作之一。　　以往Google以Adwords搜索引擎广告计划为营收支柱，但近来已大步跨出Adwords的范畴。　　Google之前已推出Adsense计划，在诸如新闻教导等一般网页上刊登广告。该公司也设立一个称为“宽广批次”(broadbatch)的计划，让更多广告依附关键字刊出。近几周来，Google也一改以往不对非商标持有人销售具注册商标字词广告的限制，并开始测试一套自动配对的系统，可把广告与较少使用的关键字匹配。　　JupiterResearch预测，2004年美国搜索引擎广告的销售额可达21亿美元，高于去年的16亿美元。到2008年，估计销售额可望冲上43亿美元。　　根据该公司向证管会申报的财务报告，Google 2003会计年度的营收达9亿6，190万美元，净赚1亿560万美元，连续第三年获利。在止于3月31日的最近一季中，Google营收计3亿8，960万美元，获利6，400万美元。
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