搜狐亿元“造星”一箭双雕,门户网抱紧娱乐定位

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搜狐亿元“造星”一箭双雕,门户网抱紧娱乐定位电子商务直通车发表时间：2004年10月16日信息来源：电子商务直通车
3月15日，搜狐宣布将斥亿元巨资打造“搜狐彩信小姐”，利用搜狐的推广平台和巨额的投入，快速将这个6人美女组合打造成时尚新星。搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳表示，“造星”一方面是为了推广彩信业务，另一方面也是为其进军娱乐业探路。据悉，其中一名彩信小姐还将担纲主演冯小刚导演的新电影。　　斥巨资捧彩信小姐　　“为了捧红6名彩信小姐，搜狐将投入巨资进行推广活动，总投资额将达到1亿元。”张朝阳解释说，1亿元包括了直接资金投入和经折算的搜狐网络广告版位、内部人力投入成本。　　据了解，这也是搜狐历史上第一次自己独立制造“明星”。在此之前的2002年底，搜狐曾经携手国际著名的唱片公司新索公司(Sonymusic)推出s06“美男组合”，由新索对s06提供全程专业指导和市场运作，搜狐以网络推广活动配合。“这一次搜狐自己承担起从选秀、包装到全面推广的任务，可以说是独立造星了”，张朝阳介绍说。　　据悉，张朝阳选择的“造星”手法并不同于普通娱乐公司。根据搜狐公开的“造星”计划，3月12日，彩信小姐被安排与网友和彩信爱好者在线聊天，当晚入住“长城脚下公社”；次日10时，彩信小姐来到东方广场钻石行选购钻石，下午到顺义格林马会骑马。19日，搜狐彩信小姐将由6位“时尚财富男士”亲驾宝马送至机场，并同乘公务专机抵达上海，然后相继在武汉、苏州、杭州、成都、深圳6个城市进行巡回路演。此后，她们还将飞赴巴黎品咖啡，在威尼斯度周末，去迪斯尼乐园约会米老鼠与唐老鸭。　　张朝阳这样解释自己的造星手法，“搜狐暂时没有为彩信小姐投资拍戏，但是搜狐此番直接投巨资，把以往只在现代浪漫影视作品中才能出现的场景，由6名彩信小姐在现实生活中展现，并借助搜狐的门户媒介资源优势实现直播，无疑能增强公众对彩信小姐的关注度。”据悉，搜狐已经在网上建设了“彩信小姐”个人俱乐部，实时追踪旅程动态。　　与此同时，搜狐并没有放弃传统的造星手法。记者从可靠渠道获悉，搜狐已经与国内著名的影视公司华谊达成协议，彩信小姐中的一位将出任冯小刚下一部影片的女主角。　　彩信娱乐一举两得　　在搜狐轰轰烈烈的造星计划背后，其实肩负着对搜狐两项业务的推广重任，它们就是彩信和娱乐。　　上个月，在自己6周岁生日庆祝活动上，搜狐首次推出了“彩信小姐”6人组合，其定位即是“搜狐彩信的代言人”，并期望借此抢占即将“井喷”的国内彩信市场。而近日启动的“亿元造星”旅行，也始终紧紧捆绑着搜狐彩信的推广活动。　　据造星计划有关负责人介绍，在国内各地的路演都以搜狐彩信为主题，网友可凭借在搜狐下载“彩信小姐”的照片作为门票，进入各地活动会场。记者同时获悉，华谊即将投拍的电影名称也和彩信有关。　　张朝阳直言不讳自己对彩信业务的乐观预测——将在2004年出现“井喷”，希望通过彩信小姐相关活动造势，把彩信的热潮带到全国各个角落，借此推广搜狐彩信业务。　　然而，搜狐不惜血本“造星”的目的显然不仅于此。张朝阳向记者坦言，自己看好娱乐产业的未来，希望搜狐借此强化自身品牌的“娱乐”定位。由于需要更多原创的娱乐内容来充实频道，推出彩信小姐也是搜狐在此方向上的一种试探。　　娱乐聚拢年轻用户　　记者发现，钟情“娱乐”的并不仅搜狐一家，国内各大门户网站都争相标榜自己的“娱乐”定位，希望借此吸引更多年轻用户。　　3月16日，TOM.COM刚刚发布自己的全新品牌形象，并不惜重金邀请当红歌星王力宏出任代言人，“娱乐”正是其三大定位之一。不仅如此，TOM.COM的大股东TOM集团在去年收购了华娱电视，为TOM.COM下一步直接整合娱乐产业提供了巨大的想象空间。三大门户中的新浪和网易也一直抱紧娱乐频道不放，不惜工本进行扩充。更有甚者，地处华南的21CN去年重新定位为“娱乐门户”。　　业内人士分析，在我国8000万网民中，大部分都是年轻人，能够有效拉动各家门户网站的无线增值业务的正是这些年轻网民。各家门户争先标榜自己“娱乐”，目的都是为了迎合这类最具成长价值的用户群体对娱乐产品的偏好，而搜狐出手直接“造星”的行动称得上先声夺人。
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