搜索引擎观察会员独享专稿之——搜索引擎市场营销行业的状态（第二部分）

今天是 2008年12月3日星期三

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搜索引擎观察会员独享专稿之——搜索引擎市场营销行业的状态（第二部分）电子商务直通车发表时间：2004年10月24日信息来源：电子商务直通车
那些所谓的搜索引擎优化（SEO）“魔法”从业者已经习惯了例行公事地诽谤。你现在还记的我们在Webmonkey那篇如何作短文中寻求答案吗？很值得庆幸地是，几年来在Google上就“搜索引擎优化”短语获得前三位排名后，那个“指南”现在已经降至第14位。（或许Google不喜欢它，因为它触发了弹出广告）。唯恐我们忘记了，那篇文章的作者Paul Boutin也提到了“可疑专家”并且建议读者“避免骗人的万金油” 。他继续推荐了几个搜索引擎市场营销信息的可信来源，比如Search Engine Watch、I-Search [现在是 SEM 2.0]、 Rank Write Roundtable [现在是 High Rankings Advisor]和 Webmaster World。　　并不仅仅是我们。所有从事广告宣传和市场营销的人们在过去的半个世纪里对于谬传都有份，这是自从广告宣传经理被广泛认为是“幕后说客”以来的事情。（对于这一部分，Godin对此的最新说法是对于市场营销公司应该投入较少或者根本不投入，而应该将这一部分资金投入到体现用到“刀刃”上的产品开发、软创新和重大的服务之中。SEM行业应该记住这些。不要仅仅告诉人们你很好而且与众不同。你要真正地做到确实很好，的确与众不同。）　　对于新闻媒体单位关于搜索引擎市场营销不正确报道的严惩，Sullivan回顾了几年前，梵文学家预测搜索引擎优化和相关服务公司的死亡，要么是因为搜索引擎对于他们的策略太明智，要么是因为搜索的列表优势变成了付费。　　尽管不能否定SEO已经采取了某些严肃的文体以正在付费的列表在搜索引擎结果上的比例进行鼓吹，无需争论的是或许在Sullivan的陈述中最重要的攻击：“它还没有死。”而且Sullivan也没有希望它能尽快地死掉。他认为，因为广告宣传从整体上还不是一个上升的行业，搜索引擎市场营销的成长将不可避免地涉及不断努力增加公司的市场营销和广告宣传在其他媒体花费的预算。那就导致了Sullivan提到的拱形消息，这一点我将留到最后再说（要点评论家也需要使用悬念）。　　接下来，Sullivan 又将枪口指向了主要搜索引擎当前不让步的行为。在充满希望地指向重现的“四个爬行程序”环境期间（具有来自于Google、 Yahoo、 ASK Jeeves/TEOMA和 MSN可以为用户选用的四个重要的、正常更新的品牌名称爬行引擎），如果不对某些不足进行纠正，他认为这种环境没有什么可以值得庆贺的。　　他出示了一份网管的希望清单，这包括：比如算法变化和索引变更的提醒特色；用于公认网管向引擎报告spam的某些类型的“专线”；用于销售付费搜索列表的代理风格的委员会（Sullivan向那些为数不多的仅仅靠服务费存活下来的付费SEM咨询公司表示祝贺，但他因为他们不得不这样做而感到不是很公平）；在总体上，“在付费和免费列表两方面以一种合作伙伴关系的态度。” 　　采用他自己给儿子进行的Radio Flyer Wagon搜索为例，Sullivan也强调了一些延续的用户搜索经历缺点，这暗指通过综合地运用搜索引擎与公认的SEM公司较好地合作就可以减少spammy结果，并且可以推向SEM行业的标准。在这个例子中，没有实际拿手绝活的零售商正在被误导使用地域的关键词来提高他们的排名。最终的结果是：苦恼的客户。
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