Google败诉百度也难幸免雅虎抢攻国内竞价市场

今天是 2009年1月8日星期四

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Google败诉百度也难幸免雅虎抢攻国内竞价市场电子商务直通车发表时间：2004年11月23日信息来源：TOM科技
TOM科技讯在目前国内搜索营销市场百度一家独大的情况下，11月22日，雅虎中国在北京宣布推出雅虎品牌的“搜索竞价”产品。而针对“雅虎中国在国内市场推出网上搜索竞价后，是否将继续起诉Google之后继续利用专利棒击百度”的质疑，雅虎中国区总裁周鸿祎在接受采访时表示，“雅虎中国不排除利用法律手段捍卫自己的商业利益。” 　　据悉，雅虎中国在国内市场推出的网上“搜索竞价”产品是雅虎中国继今年发布搜索门户“一搜”以来在搜索领域再度重拳出击，首次面向企业客户推出的全新搜索产品。雅虎中国区总裁周鸿祎表示，新发布的雅虎搜索竞价服务，与雅虎旗下3721网络实名和实名搜索业务，将使雅虎中国成为国内最大、最综合的搜索营销服务提供商。更有人士称，雅虎此举将预示着雅虎与Google两个老对手一路从国际市场打到了国内，并有可能在国内网络营销市廛形成雅虎、Google、百度三足鼎立的局面。　　　　雅虎“搜索竞价”试图颠覆传统营销　　雅虎中国搜索竞价事业部总经理王政介绍说，搜索竞价是一种性价比极高、按效果付费的网络推广方式，能帮助企业迅速获得更多新客户，提升销售额。　　据悉，自雅虎旗下子公司OVERTURE在几年前将搜索竞价引入到互联网搜索业务中之后，搜索竞价业务已经成为目前互联网搜索服务提供商的必争之地。按照雅虎方面提供的数据，搜索竞价业务如今已经为雅虎全球提供了60%以上的收入，雅虎搜索竞价业务到2004年初就已占据了全球搜索竞价市场份额的60%。如今，雅虎把搜索竞价引入了中国。　　“以前雅虎中国在做搜索的时候更多地是考虑用户体验，并没有把‘客户体验’推到台前”周鸿祎告诉记者，“现在时机已经初步成熟了。” 　　“做互联网搜索首先需要的是流量，因为只有庞大的流量才能成为说服企业客户最充分的理由。”雅虎中国搜索竞价事业部总经理王政对记者表示，“搜索竞价业务诞生的原因就是因为在互联网的海量数据当中，寻找和选择是一项非常困难的事情。对于企业客户来说，要想利用互联网这个平台做成生意并得到价值体现，必须要解决的问题就是如何让潜在的消费者最直接地了解到企业相关信息，这就构成了搜索服务提供商存在的价值。企业的利益诉求是通过搜索服务提供商的帮助，让尽量多的客户了解自己。为了实现这一诉求，企业在选择搜索服务提供商时，首先会考虑到搜索引擎本身的流量问题。这也是为什么YAHOO一直以来都提倡‘用户体验’的根本原因所在。” 　　王政的说法从某种意义上折射了雅虎中国在几年前不做竞价产品的原因。在去年宣布并购3721之前，整个雅虎中国公司不过几十人规模，在国内传统的三大门户压力之下，雅虎中国甚至一度被认为是“二流门户”。“那个时候雅虎中国不是不想做，是不敢做也做不好。”业内资深人士分析称，“两年前的雅虎中国流量和百度都不是一个数量级的，那个时候要是做竞价排名，恐怕只能砸了自己的招牌。” 　　而流量如今也正是周鸿祎手里的王牌所在。自雅虎成功完成对3721的并购和整合之后，周鸿祎用了近一年时间将原3721在搜索领域内的优势资源成功转移到了雅虎的品牌之下。如今的雅虎中国，既拥有基于浏览器地址栏的网络实名与实名搜索流量，又拥有独立搜索门户“一搜”和原本雅虎中国门户搜索的流量，同时还有数百家电信合作伙伴及数万家联盟网站的庞大搜索流量，再加上电邮、雅虎通等多种产品给雅虎带来的用户流量，早已不是吴下阿蒙。来自雅虎一位不愿透露姓名人士的信息显示，目前雅虎与3721的搜索流量总和已经超越了Google在中国的流量，直逼百度。　　另据了解，虽然搜索竞价服务在国内刚刚兴起，但网络竞价营销在国外却早已成为一种较为成熟，并被人们广泛认可的营销方式。随着我国互联网的迅速发展，网民数量的急剧攀升，搜索营销以直指目标客户、最高的回报率，引起了众多企业客户的高度关注。据美国互动广告社的数据，截至2004年第二季度，搜索营销服务已经占全球网络推广服务收入总额的40％，比普通网络广告的增长速度高出近30%。从营销效果来看，根据iResearch艾瑞市场调查公司数据显示，搜索营销服务的企业满意度高居网络营销活动排名的前列达72.6％，回报率可达29％。　　“互联网产业不只是一个单一性行业，而是一个横跨多个领域的综合性行业。”周鸿祎在解释“立体搜索”的概念时声称，“之所以叫‘立体搜索’，就是因为我们提供的不同搜索入口，就如同‘海、陆、空’三军一样，最广泛地覆盖到了互联网搜索用户，从各种层面满足企业搜索营销的需求。”他表示，“雅虎能通过各种可能的方式向用户提供服务的可能，这也是搜索行业乃至整个互联网产业发展的关键问题。随着市场逐渐走向成熟，雅虎将凭借着雄厚的综合竞争能力取得致胜先机。” 　　搜索巨头“搜索竞价”战火提前点燃　　一贯喜欢逞口舌之能的周鸿祎在接受采访时如是分析目前的搜索市场情况，刚刚上市的Google开始走上了正规的商业化发展道路，而中国市场更是其商业化道路上的重要一站。而百度在国内搜索市场则一直是出于独大位置。　　据了解，在今年初，Google在广州试水并推出自己的竞价排名业务，随后业内开始传闻Google年底前将正式进入中国市场，消息传出后业内哗然。尽管各方反响不一，但没有人敢于轻视它的存在。　　于是在如今国内的搜索领域内存在着这样几股力量：以新浪、搜狐为代表的国内门户网站、以百度为代表的国产综合类搜索门户与搜索技术服务提供商、以雅虎、Google为代表的巨无霸型搜索服务提供商以及虎视眈眈随时可能切入市场的微软。　　“在几年的发展之后，国内的搜索市场已经逐渐成熟，但同时也正处于十字路口。”周鸿祎丝毫不愿隐藏雅虎的野心，“不客气地说，目前国内的付费搜索市场中存在非常多的不规范，有的甚至相当严重。如果长期这样下去，整个产业的发展将受到直接影响。作为从业者，雅虎中国认为有必要通过自己的行动为市场树立正确的竞争规范，并在从业者的共同努力下将整个产业带上一条健康发展的道路。这也是雅虎中国选择大举进入搜索竞价市场的原因之一。如果有必要，雅虎中国并不排除进行资本运做的可能。” 　　“虽然各家的专注点不一样，但真正的盈利模式都可以归结到搜索竞价的思路上来。”业内资深分析人士表示，“雅虎和Google的进入，必定将彻底改变原本的市场格局。到最后，经济学上‘强者愈强’的原理会得到充分的印证，必然是几家巨头型企业的直接对话，而中小规模企业的生存空间将最终被蚕食。” 　　这样的观点得到了多数业内人士的认可。甚至有业内人士大胆预测称：“到最后百度没有办法摆脱被收购的命运，因为这就是游戏规则——雅虎可以掏26亿美元并购5家公司，甲骨文可以买下仁科， Google为什么就不能花足够多的钱将百度收归旗下呢？除非是 Google认为百度没有价值。” 　　如果按照这样的逻辑推理，那么面临收购的将不仅仅只是百度，甚至连新浪或者搜狐的搜索业务都有可能被财大气粗的国际巨头们列为收购目标。至于进行收购行动的究竟是雅虎或是Google甚至是微软，那其实并不重要。如果事情当真这样演变，那么雅虎中国切入搜索竞价业务，将成为引发新一轮互联网领域并购的原始动力。　　记者注意到另外一个细节，在今年早些时候Google成功实现上市之前，Google与雅虎达成了一项和解协议，通过向雅虎支付270万股Google股票的形式(约合3.28亿美元)让雅虎放弃对一项涉及卮笤谙吖愀婕际踝ɡǖ钠鹚摺６葜槿耸客嘎叮庀睢肮丶缘募际酢奔词怯蒓vertrue拥有的在搜索竞价方面的某项专利。　　而在国内市场上，虽然没有人承认，但“很多搜索引擎在做搜索竞价的时候都在使用Overtrue的专利”已是业内公开的秘密。雅虎本次的正式切入，无形中还为众多的竞争对手们带来了巨额法律诉讼方面的潜在风险。　　分析人士认为，如果雅虎根据已有案例将竞争对手百度告上法庭，那么下一步国内搜索竞价市场格局的变化将变得更加清晰起来。因为凭借百度目前的综合实力显然无法与Google相比拟。记者就此事询问周鸿祎时，他的回答显得意味深长：“任何结果都有可能。”
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