搜索引擎优化(SEO)职业道德谈(下)

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搜索引擎优化(SEO)职业道德谈(下) 电子商务直通车发表时间：2004年12月28日信息来源：北京奕天锐新
搜索引擎优化(SEO)职业道德谈(下)--浅析SEO之红/黑/灰帽技术六.黑帽子优化技术举例隐形技术––指向搜索引擎和终端用户分别输送不同的网站内容的一种手段。方法一：根据不同IP地址自动将不同网页发送给不同性质的用户通过服务器端的IP地址传输来识别搜索引擎的蜘蛛程序，然后向该蜘蛛程序发送一个与发送给实际终端用户不同的网页。方法二：利用框架设置(frameset)将不同网页发送给不同性质的用户将框架大小设置为0，然后把为搜索引擎量身定做的页面隐藏在<noframes>里，同时将一个与此完全不同的页面输送给终端用户。这种隐形技术也被称作“poor man‘s cloaking”。隐藏文本––指通过各种手段向终端用户隐藏文本内容，但又无碍搜索引擎检索这些内容。方法一：把字体大小设置的特别小(如1磅)，以至于肉眼几乎无法看出方法二：将字体颜色和背景设为同种或近似颜色，肉眼无法分辨　不过现在对于上述这两种作弊手段，搜索引擎已经有能力检测出来方法三：利用CSS的字体设置将字体颜色和背景设为同种或几近相同的颜色方法四：利用<div>标识让文字内容不显示在页面上方法五：利用层<layer>隐藏文本内容对于前面两种作弊手段，现在搜索引擎已经有能力检测出来。对于后两种，以Google为首的搜索引擎已然意识到了这个问题，相信对这种作弊手法的监控也只是个时间问题而已。我们可以看出，无论上述何种手段，其最终目的都是让终端用户无法看见某些内容，同时又搜索引擎能够将它们当作正常的文字内容一同检索。有人说，我隐藏的是和网站相关的内容，难道这样也不行? ––––很遗憾，从技术的角度来说，你的做法还是错误的，因为它违背了搜索引擎的“网站指南”。所以一旦你使用了这些隐藏技术，无论是出于何种目的，无论是有意还是无意，你都有被搜索引擎惩罚甚至删除的风险。虽然不是每个使用这种作弊技术的网站都会受到搜索引擎的处罚，但迄今为止已经有很多这样的网站遭到过搜索引擎类似的处罚了。 Doorway Pages––指专门为搜索引擎建立的信息页面。为使某一关键词在特定搜索引擎上获得理想排名而建立的信息页面。也叫门户页，桥页，信息页等。在通过这种手段进行优化时，很多人都倾向于用现成的Doorway Pages软件来自动生成Doorway Pages：即将几个关键词输入程序中来自动生成一个富含关键词的信息页面，利用这个信息页在搜索引擎上获得更高排名。这些程序自动生成的页面往往看起来相当“丑陋”，为了追求关键词的相关性及密度，往往在网页中堆砌大量文字内容，其中甚至大部分和网站内容毫不相干。而且很多利用Doorway Pages的人都把它作为一个“孤页”来对待，即与站内的其他页面都没有链接，或把Doorway Page页面做成隐藏链接，或将其放入链接工厂(Link farms)。或者通过重定向将用户从Doorway Pages跳转到网站的某个真实页面。而事实上，如果你的网站提供有一定内容，那么宁可集中力量对这些内容进行优化，也不要去制造上百个毫无意义的doorway pages。毕竟人工花费心血进行优化的网页内容要远胜于一个机器生成的网页。最后要提醒大家的是，doorway pages还有很多名字，如“gateway pages”，“attraction pages”，近来又冒出来一个SEE pages(Search Engine Entry：搜索引擎入口页)。其实万变不离其宗，而且这一类技术虽然可能会在短期内提高网站的排名，但一旦被搜索引擎发现，网站就难逃惩罚了。外部链接作弊––指采用虚假手段建立网站的外部链接来提高网站排名的手段。方法一：链接工厂(Link Farms) 链接工厂一般指由一些站点组成的网络，站点之间彼此互链，其目的就是让借助其它站点链接来增强网站的链接广泛度(Link Popularity)，从而提高网站的“重要性”，即Google页面等级。但是请不要忘了，Google一直通过各种方式努力打击一切恶意影响PR的手段。所以这种手段一旦被Google发现，那链接工厂里面的所有网站都难逃被惩罚甚至删除的厄运。方法二：欺骗性链接交换(Deceptive Linking) 指通过欺骗性手段与别的网站交换链接，事实上却利用各种手段不让对方的链接被搜索引擎检索到，最大程度地单方受益。比较典型的一些做法包括：　 1).禁止搜索引擎访问链接页　通过Robots.txt让搜索引擎无权访问链接交换页。　 2).动态链接页(Dynamic Link Pages) 　大多数搜索引擎都拒绝检索动态页，或无法良好支持对动态页的检索。所以有人故意做成动态链接页让搜索引擎难以检索到。　 3).Flash或JS代码链接站点　绝大多数搜索引擎无法读取Flash中内嵌的链接，亦无法获得用Java Script代码编写的链接。所以也有人特意利用这一点来让搜索引擎无法检索与其交换链接的对方网站。　 4).重定向链接(Re-Directed Links) 　即将链接先重定向到链接伙伴的另外一个页面然后再指向你的站点。对重定向类链接搜索引擎根本不予检索。　 5).框架结构站点(Frame Sites) 　由于目前大多数搜索引擎仍无法良好支持框架型网站中的文本信息，包括链接信息，所以若与这样的网站交换链接只会利人不利己。　 6).孤页(Orphaned Pages) 　将链接页做成一个孤页，让网站上没有任何页面指向它，虽然对方声称将你的网站加入网站的某一地址下，但除非你直接输入他给的地址，否则从网站上根本无法(发现)访问放置你网站的这个页面。　 7).不加链接伙伴的链接　有的人声称一旦你把他的链接加入你网站，他就会立即把你的网站放到他的网站上。一些网站在加完对方链接后往往忘了回头检查一下，有些人利用这一点钻空子。镜象站点和内容复制––指申请多个域名指向同一站点，或内容完全相同的多个站点。一般对于这一类站点，Google会直接对所有相关域名全部予以删除。雅虎虽然没有这么严厉，但也会予以相应的惩罚。更改域名的网站可用301永久性重定向命令让旧域名指向新地址，否则很可能被搜索引擎视作内容复制而受到惩罚。 SEO托管站点–––SEO公司全权掌握你的网站指给网站做优化服务的SEO公司建议客户将内容放在SEO公司自己的网站上，或者让他们申请一个新的站点，然后由他们来全权掌握和处理你的网站。把操纵权交给对方的后果是：一旦你停止付钱，他们可能会立即关闭网站。或者更糟，直接把你网站的访问量引导到你竞争对手的网站上去。问题是，谁能担保他们不会这么做? ! 七.黑帽子优化的受害者日期：5/14/2004 受害者：WhenU.com 具体描述：该公司雇佣了一家搜索引擎优化公司对其网站进行搜索引擎优化服务。该SEO公司对与WhenU.com相关的13个站点均使用了被搜索引擎所禁止的一些优化手段，其中包括隐形技术。这些作弊站点中确实有一些确实提供了关于WhenU的信息，但是主要信息都是一些毫无意义或抄袭来的文章。同时，大多数或所有站点都采用无效的whois数据进行注册--大多数都是同一天通过同一次注册进行的，但采用了五个不同的名字及电邮地址在四个州内进行的注册。结果：WhenU.com被人检举，三天后被Google和Yahoo从搜索引擎结果中删除。补救措施：WhenU.com立即关闭了其它内容虚假的网站，并着手对其它相关问题进行了处理。八.结束语在中国，作为一种性价比极高的网络营销方式，搜索引擎优化技术(SEO)正逐渐流行起来。但由于优化技术本身没有公平公正的标准的衡量尺度，从而造就了SEO技术本身的可正可邪性，这样就为那些优化的网站带来一定的风险。因此，如果要对网站实施SEO优化，无论是大公司还是小公司，一定要谨小慎微，避免得不偿失，一失足成千古恨。如果真的希望通过SEO技术为公司创造价值，创造利润，建议还是请专业的SEO公司实施，千万不要拿自己的好网站开玩笑。附录.如何检查网站是否受到Google处罚怎样才能知道自己的网站是否遭到Google的处罚，又如何来检查这一点呢? 很简单，网站被罚往往会出现下面三种征兆：征兆一：网站的PageRank变为“0” 打开网站，观察Google工具栏上的PageRank指示，检查网站的PageRank是否已变为“0”。征兆二：网站在Google的外部链接数变为“0” 通过Google工具栏上的Backlinks或在Google搜索框中键入“link:www.yourdomain.com”命令来检查网站的外部链接。看是否原来显示的外链现在俱已消失无踪? 征兆三：网站的排名不保键入原来排名一直比较满意的关键词搜搜看，是否这些关键词还保持着原来的排名? 如果上述三个问题的答案都是肯定的，那么几乎可以确定无疑你的网站遭到了Google的处罚。友情提示：Google会依据网站作弊的严重性决定处罚期限，一般平均可能在半年左右。一旦确认网站遭到Google的处罚，则应立即着手检查并清除网站上有作弊嫌疑之处，在确保没有问题之后，通过webmaster@google.com通知Google网站已做了相应修正。或者过了一定的处罚期之后，当Google再次索引该网站发现已不存在作弊问题，则会对网页进行正常的索引和排名。
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