自然搜索引擎优化必须兼顾地方化

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自然搜索引擎优化必须兼顾地方化电子商务直通车发表时间：2005年1月20日信息来源：北京奕天新锐
在付费搜索广告的推动下，搜索正在向更加本地化、专业化方向转变。当搜索结果中充斥着越来越多的预算庞大的付费排名赞赏商结果时，我们不必怀疑自然搜索结果的价值，后者将继续保留其不可替代的价值，同时高排名的赞助商结果列表的成本势必将不断提高。自然搜索结果在未来将继续成为所有搜索工具的强大数据库支持。这是因为搜索引擎必须建立在自然搜索结果基础上，而且必须通过整合网络及其他多个数据库的信息才能产生不断细化的地方搜索结果。适应这样的趋势，将你的网站不断提交到搜索引擎的数据库，确保这些搜索引擎易于索引你的站点仍然具有非常重要的作用。　　每天搜索引擎都接受数十亿次的关键词搜索请求，满足人们不断渴求新鲜信息的需要。从最小的站点搜索应用程序至主要搜索公司所采用的大规模集成数据库，搜索引擎的类型各不相同，规模不一而足。随着人类智慧的不断汇集，各种创新变革层出不穷，新事物也开始不断出现，搜索引擎界也不例外。　　随着网上可用信息的不断增加，搜索也将逐渐细化。搜索将逐渐应用到收集、家庭厨房、购物商场及私人交通工具中，搜索行为也将不断增生扩散。同时搜索公司必将整合各种数据库以保证针对不同用户产生地方化的个性化的搜索结果。　　地方搜索的重要性必然不断增加。据Kelsey Group的调查报告显示“超过74％的被调查用户回答进行地方搜索，其中平均27％用户是通过地方搜索寻找本地信息。”Kelsey Group分析师Greg Sterling认为所有搜索行为的1/5实际上属于地方搜索，而且当搜索是为了促成一桩小型业务也被视为地方搜索时，其实际数字可能会更大。　　过去，消费者在去商店购物前先在搜索引擎上调查某些产品，现在他们还希望通过搜索引擎查找购物地点，让搜索引擎告诉他们最近的出售某产品的购物商店。搜索结果个性化将允许消费者根据相关成本或离家距离等某些过滤器控制搜索结果的排名。譬如，Google将地方电话簿出版商提供的数据库用于其地方搜索工具的做法，以及Google旗下Froogle及地图技术提供商Keyhole利用地方黄页信息实现的购物和价格比较的强大搜索功能。利用某些智能的集成工具，Google可能很快就能为用户提供极具个性化的高度详细的购物路线。尽管Google目前处于搜索引擎行业的发展前沿，但诸如雅虎、MSN、ASK 、Vivisimo等其他搜索引擎都紧随其后，不甘示弱。　　好的搜索引擎优化应该能够对搜索结果产生好的作用。这里有几种新的优化技术适合于SEO优化师们学习，并帮助他们的客户在各种搜索返回模式中取得较好的搜索结果排名。SEO优化师应该为贸易商客户采用数据feeds功能，将客户最新最准确的信息提供给Froogle；同时还应确保客户的站点保持内容的及时更新。　　随着组成搜索结果的资源信息不断增加，主动向搜索引擎爬行程序提供精确的信息将变得越来越重要。时事性的网页内容应该注意地理名词的使用及提供详细的联系信息，具体到地区邮编、区号及街道地址等等。位于大卖场的商家还应该表明自己的店铺具体编码。站内每个网页都应该包含具体的联系信息。除此之外，作为一种常识，SEO优化师还应该做到突出显示特别产品。另外，对于拥有大宗产品数据库并期望值较高的客户，明智的SEO还应该调查雅虎目录的提交费用以及雅虎旗下子公司Overture的SiteMatch Xchange的成本费用。　　不管搜索引擎用户使用什么样的搜索工具，他们仍将继续保留对自然搜索结果的喜爱，并希望搜索引擎继续提供他们的自然搜索结果。实质上网络上的大多数信息都是非商业性的，而且大部分搜索行为是为了获得非商业信息或娱乐信息。只要用户有对信息的渴求，就促使他们使用搜索引擎，同时促使自然搜索结果成为收入来源。共存的诸多搜索引擎必将继续强化搜索结果的相关性及不断扩大其搜索数据库。另外，搜索引擎也将继续利用他们庞大的数据库实现其本地的、个性化搜索结果的目标。　　在不断多元化发展的搜索行业中，自然搜索引擎优化有着很好的发展前途，及对多种搜索工具进行研究的搜索引擎优化师将比较受益。每家搜索工具都有其稳定的保持不断发展的一款搜索工具，因此保持对这些工具的深入研究并能够取得稳定的排名效果才是最佳的取胜之道。目前，这些搜索工具基本发挥着相同的功能，但在地方化搜索结果方面却各不相同，并开始出现合作趋势。（By Jim Hedger，编译Lela）　　作者Jim Hedger，ISEDB.com资深编辑，作家，演讲家及搜索引擎营销专家，拥有超过五年的SEO经验。
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