商业周刊：电信巨头向搜索新贵示威争夺广告

今天是 2008年9月8日星期一

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商业周刊：电信巨头向搜索新贵示威争夺广告电子商务直通车发表时间：2005年6月9日信息来源：赛迪网　作者：李远
6月7日出版的商业周刊发表文章指出：南方贝尔携手SBC共同为门户网站美国在线提供网络黄页服务，这一计划也可以视为在争夺地方性广告业务的过程中向Google和雅虎等搜索新贵的有力示威。　　如今全美的商务通讯录业务总价值已经达到了150亿美元，而这一数字随着网络化的普及还在逐步攀升，因此自然而然也成了诸多IT厂商的必争之地。近日，南方贝尔美国电信与SBC通讯达成了一项协议，共同为美国在线提供网络黄页服务，服务的设计范围包括美国在线服务部门和门户网站。　　实际上，在去年的11月份，南方贝尔就曾经与SBC共同成立了一个合作网络黄页网站，把之前分别属于两家公司的网站集中管理，名为YellowPages.com。据悉此次的新计划将会提供两倍于这个网站的信息量。在2005年晚期，YellowPages.com，将把SBC的网站YellowPages.com以及南方贝尔SmartPages.com共同整合进去。　　此次两家电信巨头的联手很大程度上是对雅虎和Google等搜索业界新贵的回击，通过后两者提供的搜索引擎，用户可以方便的用邮编或者城市编码找到当地的机构，例如水管工、汽车商人或者旅馆等，这也就抢夺了一部分网络黄页用户资源。实际上之前在此块市场商务网络黄页几乎完全没有竞争的压力，如今的商务网络黄页已经包含了多达200万家小型公司的信息。然而随着搜索引擎的介入，信息的获得更加方便，用户也更为倾向于选择这种快捷的信息获得方式。据网络调查机构comScore提供的4月统计信息，66%的用户选择搜索引擎寻找需要的当地机构信息，而不是网络黄页。　　反观美国在线，据统计今年第一季度中使用其网络黄页搜索功能的用户达到5900万人次，因此南方贝尔和SBC选中了它作为应对搜索巨头的先锋官。与此同时雅虎在第一季度的地方性搜索用户数量为4.64亿人次，Google为4.29亿人次。另外，南方贝尔表示在此次美国在线合作计划之前每个季度平均的网络黄页搜索用户为2.1亿人次。　　为何电信运营商和搜索引擎巨头都独独钟情于网络黄页地方性搜索业务？据悉，比起互联网广告等其他广告服务，地方性互联网广告，也就是　　网络黄页服务的利润率是最高的。排除赋税等其他开支在外，网络黄页发布者的运营利润甚至要高出其他业务50%之多。根据市场调查机构Lelsey提供的信息，平面黄页业务的增长速度已经几乎停滞不前，仅仅为每年1%到2%。然而网络黄页以及地方性网络搜索业务的年度增长率　　甚至可以达到50%之多，据悉有望从去年的6.7亿美元激增至2009年的51亿美元。因此为了抓住这块利润丰厚并且前景客观的市场，南方贝尔和SBC两家公司最终走到了一起，他们在去年的合并可以说是无奈只举，在Google等搜索引擎新贵和门户网站地方性搜索服务以及其他电信运营商黄页网站的三面包围下，难兄难弟最终携起手来。　　分析家表示，通过Google以及雅虎在用户中建立起来的良好口碑和品牌效应，如今的消费者已经习惯于使用搜索引擎来选择商品和供应商。因此南方贝尔急需解决的问题就是快速建立起自己的品牌，让用户在使用搜索功能时能自然而然的想起网络黄页。与此同时，美国在线的网络黄页服务也不是能够在短期内盈利的计划，据YellowPages.com网站的内部工作人员透露，美国在线一直在努力提高网页的颜色和设计，以此满足更多的广告用户需求。　　通过携手美国在线的计划，南方贝尔和SBC清清楚楚的告诉了消费者，谁才是平面黄页和网络黄页的权威双重机构。并且南方贝尔为美国在线的提供的网络黄页服务也有Google和雅虎不曾拥有的优势：它拥有更多地方商家的信息，据悉之前南方贝尔和SBC为了发布的平面网络黄页，曾经雇用了多达4000名销售人员，而积攒下来的信息资源也是现在的Google和雅虎所难以达到的。　　当然Google以及雅虎等搜索引擎也不会善罢甘休，在上个月的新闻发布会上，Google公司CEO艾里克.施密特先生曾经表示地方广告市场是搜索巨头有所以来进入的最重要的一块市场。
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