搜索引擎进入“泛门户”时代

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搜索引擎进入“泛门户”时代电子商务直通车发表时间：2005年7月8日信息来源：通信信息报记者李剑
是价值的被重估还是门户的业务回归？从近日新浪高调推出的新型搜索引擎“爱问”到提供地图搜索不断给网民带来惊喜的Google，“搜索为王”的理念彷佛绕了个圈，重回到了起点。　　搜索引擎在互联网业主演“门户”角色为越来越多的网民所选择，成为用户互联的第一入口。一方面，搜索引擎的产品线延伸至传统门户的服务领域；而另一方面，搜索引擎的入口作用与其核心竞争力的定位愈加清晰。搜索引擎已经超越了门户网站的矩阵排列，正朝“泛门户”时代的方向演进。　　从门户搜索到搜索门户　　Google股票市值突破三百美元，百度即将赴美IPO……搜索引擎服务商的“黄金时代”似乎来临。和早期靠搜索引擎起家奔向门户的雅虎、搜狐等相比，专业搜索引擎服务商Google和百度等也朝着另一个“门户”方向发展。这些专业搜索引擎服务逐渐成为用户上网的必经要塞，据艾瑞市场咨询的调查发现，2004年使用搜索引擎的网民上网查找信息的最主要方式是“到百度、Google等专业搜索引擎上进行搜索”，占到了86.8%，而通过门户网站的搜索入口进行搜索的比例在下降，只有35.7%，已经排到第三位。　　另据CNNIC公布的第十五次中国互联网络发展状况报告的数据显示，搜索引擎是网民得知新网站的最主要途径，使用搜索引擎得知新网站的比例达到了86.6%。　　用户的选择涉及搜索力量的精确化和专业化进程，在技术和创新上的话语掌控使得专业搜索引擎服务商强势推进。在雅虎感慨搜索价值已发挥最大化时，Google却以更精确和专业的搜索服务，得以睥睨IT巨兽们，独领潮流。　　易观国际分析师孙立林在接受记者采访时认为，搜索引擎已经告别了早期以雅虎为代表的分类检索时代，如今Google等搜索厂商不管在用户数、商业模式上都已超越了雅虎，其代表了一种更新的互动模式。如果说新浪等更多地体现的是传统媒体特质的话，Google，百度等则更像一个新媒体，对用户有着高占有率。　　在搜索成为互联网主流应用同时，其作为信息的入口，占有了互联网用户的诸多相关性，价值正得到普遍认同。　　重走门户之路？　　搜索引擎已不止满足于搜索业务，其门户战略地图开始徐徐展开。如Google凭借技术上的优势，推出了新闻、电子邮件、本地搜索、社会网络、发布工具、地图、购物、视频搜索、品牌广告销售等服务，百度也推出了新闻、电影下载等，一种新的门户框架悄然浮现。这种趋势似乎愈演愈烈。　　传统门户网站和搜索引擎的这种内容博弈，使得一些门户网站不得不“基因改造”，迅速变脸。新浪、搜狐、雅虎都频频发力，希冀打造更具核心竞争力的搜索引擎，通过搜索引擎的重塑，完善门户的业务框架。搜索引擎在内容服务上的门户化倾向，为搜索引擎概念重新定义，提高用户的使用粘性和需求度，拓宽搜索引擎发展的可能边界。回溯互联网历史，可以发现许多著名的门户网站本身就是由早期的分类搜索引擎衍生而来，例如雅虎、Lycos，国内的搜狐等。　　那么是否意味着“门户”是搜索引擎的命运终点么？赛迪顾问分析师张林强认为，用门户的概念来描述搜索引擎的终点则显得比较狭隘。搜索引擎的门户化是一种同质业务的门户化，而非通常意义上的多业务门户，比如新浪等。这种趋势是自然的，网络上需要搜索的东西都可以用一个“搜索门户”来完成的，是用户的需要，也是业务延伸的需要。这种门户化，强调的是提供不同业务搜索结果的功能大集成。最后，他认为，搜索的门户化实质上是一种过渡概念，最后的搜索引擎将是一个入口，获得最佳搜寻结果，后面会屏蔽掉各种业务。　　搜索引擎有其独特的发展路线，门户战略虽然是一种选择，但不是绝对归宿。搜索引擎已不只是个工具，更是一个平台，一种新媒体形态。　　未来互联网服务的入口　　搜索引擎通过多对一的信息遴选过程，为用户提供一对一的服务，眼下这种趋势更趋人性化、个性化。我们可以发现Google、百度上有别于传统单一模式的新闻，比如个人定制新闻，个人新闻门户等。同时，搜索的业务与互联网的更新步伐日趋一致，从最早的文本搜索到今天的多媒体搜索，地图搜索，博客搜索，RSS搜索等等，搜索引擎对互联网新兴元素的汲取，无不体现一种创新的文化取向。　　越来越媒体化的搜索引擎，也乐于扮演无所不能的角色，在一个综合化的定位里，简单化的搜索引擎将互联网服务和应用归纳到同一个平台，呼应高涨的用户需求。　　搜索引擎不单单是搜索引擎，其异化过程，衍生出来的价值给了搜索引擎新的空间。　　很明显，互联网应用日趋融合，搜索引擎未来很可能成为一个更具张力的平台。和眼下的IM(即时通讯)软件一样，通过整合一系列互联网应用，为用户提供集成服务，已成为搜索引擎的一种基本共识。孙立林认为，未来的搜索引擎将是一个延伸效应非常强的平台。从前端来看，搜索引擎成为影响用户的强势力量，后端来看，则是影响互联网产业的主要潮流。比如Google通过推出在线支付服务，以及利用Gmail的注册用户资源，可以涉足电子商务领域，试水B2B业务。在应用融合的背景下，通过搜索引擎架构，从服务的多种角度入手，从而为用户打造更有效的互联网入口。而这种入口效应，恰恰是搜索引擎的“泛门户”表征。　　搜索引擎进入了“泛门户”时代，这部分回答了搜索的边界在哪里以及搜索引擎的价值何在等问题。一个以搜索命名的时代也不期而至。
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