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《财富》杂志：创新：广告业的未来
电子商务直通车 发表时间：2005年8月6日 信息来源：经济参考报 作者：侯月娟
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将于8月8日出版的《财富》杂志将发表题为《创新：广告业的未来》的封面文章。文章称：互联网正在发挥它作为营销工具的潜质，由此，引发了广告业一场前所未有的变革。
据了解，克莱斯勒公司去年在网络广告上的花费占它的广告预算的10%，今年预计接近18%，明年将超过20%。也就是说，2006年，克莱斯勒公司将有四亿美元的网络广告投入，而原来这些钱的流向是电视、报纸和杂志。
文章称，目标受众明确、分类细致的网络广告已经开始和电视、报纸、杂志等平分市场这块大蛋糕。Google公司通过售卖网络广告，盈利颇丰，在此推动下，它的股票市场市值达到大约580亿美元，一跃成为世界上回报率最高的媒介公司。
相比之下，雅虎公司就显得低调很多，但是，它的广告业绩却毫不逊色。雅虎公司首席执行官特里·塞玛尔对网络广告的玄机是这样解释的：“在所有的媒介形式中，网络是第一个真正全球意义上的媒介，因此，它的影响力是最大的。”
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