雅虎“收拾”流氓广告软件

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雅虎“收拾”流氓广告软件电子商务直通车发表时间：2005年11月18日信息来源：eNet硅谷动力
作者：令狐达　　【eNet硅谷动力专稿】一些软件从未下载过，却出现在电脑中。他们收集个人隐私，还弹出广告骚扰。这种所谓的“流氓软件”还是一种成功的商业模式。这个商业链的尽头就是雅虎、美国在线这些广告网络。久而久之，雅虎不再愿意和这些“流氓软件”为伍。11月16日，该公司领衔推出了一项改革计划，对于广告软件提出要多项限制要求。最新的美国《商业周刊》分析了雅虎在这个问题上从心态矛盾到挥斧改革的转变：　　网络搜索兼广告巨头雅虎在弹出式广告的问题上一直处于矛盾的心态。过去两年中，雅虎靠向广告软件出售弹出式广告赚了数千万美元。这些广告软件经常在未获用户许可的情况下就被安装到电脑中，它们还会收集用户的上网浏览习惯，然后根据这些信息弹出广告窗口。与此同时，雅虎却向消费者提供了一款去除恶意软件的工具，它甚至可以将一些来自雅虎合作伙伴的软件“扫出”电脑。　　现在，雅虎正在解决广告软件的“名份危机”。11月16日，雅虎和其他几个盟友推出一项严格限定间谍软件和广告软件的计划。这项计划名为“可信下载计划”，它要求广告软件厂商在软件安装过程中向用户明确无误地说明拷贝到其电脑上的东西，并确保软件可以便捷地卸载。　　雅虎专门聘请了一个非盈利组织TrustE来管理这项计划。TrustE的首席执行官Fran Maier一针见血地指出：“这可能是弹出式广告的末日。” 　　据业内观察人士，这个计划作为一个“行业自律”措施，将具有强大的影响力。广告软件厂商再也不能利用所谓的“免责条款”在用户的电脑中为所欲为。那些继续希望和雅虎广告网络合作的广告软件公司必须让所有用户明白他们的电脑中发生的一切，并在继续运行之前获得用户的许可。　　对于那些敢“抗命不为”的厂商，它将遭到加盟“可信下载计划”的广告主和广告网络的“制裁”。Verizon通信、美国在线和雅虎都在该计划中，不遵守游戏规则的后果可想而知。雅虎公司负责产品法律事务的副总裁Doug Leeds表示：“雅虎已经作好准备和那些不遵守约定的广告软件公司分手。” 　　按雅虎说的做将对目前的广告软件公司造成不小的打击，这些公司包括Claria、WhenU和180solutions，他们的软件已经被“安插”到数千万台电脑上。给用户作出明晰的解释，以及提供方便的卸载将损伤他们的“地盘”和利润。“民主和技术中心”的负责人Ari Schwartz表示：“这是正确方向上迈出的一步，在间谍软件领域将少一些灰色区域。” 　　另一方面，雅虎领衔的这一计划离100%成功还有一定距离。虽然计划已经出台了长达22页的文件，但仍有一些疑问。比如，广告软件可以使用的措辞还没有作出限定，因此仍可能功亏一篑。一个潜在用户可能比较容忍“广告支持的软件”，但他们显然不会留住一个“将会跟踪你上网习惯并不停地弹出广告的软件。” 　　正如广告软件的研究人员和批评人士Ben Edelman所言，“罪恶总是在细节中”。　　“可信下载计划”是雅虎在广告软件态度上一个有意思的转变。2004年，当雅虎收购Overture以后，它就成为弹出式广告领域的一个大玩家。Overture和Claria等许多广告软件存在合作关系，可以在用户计算机上显示广告内容。比如，如果一个人在网上搜索“汽车租赁”，那么他可能会看到一个有关这个内容的广告——而这个广告正好来自雅虎。至于广告收入，雅虎将和广告软件厂商共同分享。　　这样的商业模式曾获得爆炸式的发展，雅虎得以成为这个市场的“霸主”。2003年，雅虎提供了Claria公司30%的收入，大约为3500万美元。当然，这样的合作在网络业界也引发了争议。　　作为名声最差的广告软件厂商，Claria近来开始做一些积极的工作，以向用户提供更多信息，并提供卸载途径。不过，据研究发现，超过半数的Claria用户不知道他们正在下载一个将会自动弹出广告的软件，另外下载者中有一半在一个月内会将软件“驱逐出”电脑。　　今年，广告软件研究人员Edelman曾揭露雅虎的广告出现在多个广告软件的弹出式窗口中，这让雅虎遭到业界重炮抨击。当时，雅虎方面辩称，他们继续在这个领域存在可以推动其变革，并让消费者受益。　　“可信下载计划”似乎是雅虎一系列努力的结晶，它将从明年第一季度开始实施。雅虎在改革广告软件上的态度是否严肃将很快见分晓。
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