方堃：雅虎斥资1.1亿元广告费醉翁之意不在酒

今天是 2008年12月3日星期三

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方堃：雅虎斥资1.1亿元广告费醉翁之意不在酒电子商务直通车发表时间：2005年12月14日信息来源：ChinaByte
天极网12月14日消息(记者方堃)转向搜索领域的雅虎近来吸引了不少眼球。记者昨日获悉，雅虎中国开出3000万元人民币聘请目前国内著名的3名导演为其拍摄广告片，单项广告片的成本达到1000万元人民币。据报道，雅虎这次举动将是中国互联网历史上最昂贵的广告。再加上前不久以8000万元的价格夺得了CCTV新闻联播后的5秒广告时段，不禁让人对雅虎投入的1.1亿元人民币广告费咋舌。　　雅虎方面对此表示，这次花费重金拍摄广告主要是为了迅速提升雅虎的品牌形象和知名度。“钱不是问题，最重要的是如何尽快达到深入人心的效果。”一位阿里巴巴的工作人员对媒体表示。有人认为雅虎的举动是在烧钱，马云则回应:“雅虎搜索要做影响国人生活方方面面的第一搜索引擎品牌，我们必须为这一目的而进行大规模的市场活动。” 　　据透露，其实阿里巴巴的支付宝早在去年冯小刚的贺岁片《天下无贼》中就曾做过广告，且效果不菲。而此次在搜索引擎领域的投入要远高于去年在贺岁片中的投入。　　雅虎除了进行大张旗鼓的宣传外，还吸取了百度等搜索引擎服务商的教训。在音乐搜索引擎领域与华语音乐榜中榜、和中央电视台、Channel〔V〕以及上文广进行合作，一定程度上解决了音乐版权问题。根了解，本届华语音乐榜中榜就特别设置了搜索年度最热门歌手，搜索年度最热门歌曲，以及雅虎无线票选人气歌手，雅虎无线票选歌曲这四个与往界不同的奖项。　　无论是巨额的广告费投入，还是解决音乐版权纠纷，雅虎这些市场举措只有一个目的，那就是吸引受众的眼球。有媒体报道，虽然雅虎花费重金来打造品牌形象，但是搜索技术的好坏也将是成败的重要原因。马云称雅虎的搜索技术全球只有google能比，此外雅虎目前也在大量招聘技术人员。　　对于雅虎而言，巨额的广告费用仅仅只是搜索领域大战的序幕。尽管通过巨额的投入在揭幕战时雅虎占据了相当的优势，但是未来前景究竟如何还是个未知数。同时，业内人士对此事的看法大多比较冷静，并分析了未来雅虎的战略重心。　　Keso在谈到雅虎投入巨额广费时表示，雅虎在搜索领域的品牌较弱，这次的重点是提高在搜索这块的品牌影响力。“搜索技术本身，其实差异不是特别大，品牌的影响力会更加重要。而且未来雅虎在搜索领域的重心将在中小企业上边。”Keso如是说。　　业内资深人士牛角尖也对此表示，雅虎1.1亿元人民币广告费的投入本身就是为了引起注意，从这最近各大媒体的报道来看，雅虎在这点上是成功达到了预期的目的。不过，虽然雅虎现在想尽一切办法希望提高品牌优势，然而花钱得来的优势却并不牢靠。　　明眼人从各大媒体的相关报道中就可以看出，雅虎斥资1.1亿元广告费这件事本身就已经为其带来了无尽的宣传效果，从这点上来看，雅虎的广告费是醉翁之意不在酒。对于媒体而言，仅仅只是把目光停留在1.1亿元人民币的数额上，未免肤浅了一些。　　这次雅虎在宣传上开了个好头，但未来是成是败则不仅仅取决于宣传。
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