Google力推视频商店能否成功引人关注

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Google力推视频商店能否成功引人关注电子商务直通车发表时间：2006年1月13日信息来源：新浪科技
新浪科技讯美国东部时间1月12日06:00(北京时间1月12日19:00)消息，Google 1月6日在CES大展上宣布，该公司将推出新的视频商店，这是Google首个从消费者手中获得收入的产品，也是该公司在数字版本管理方面的第一次尝试。Google这一大胆尝试能否获得成功，从而进一步实现收入多元化，颇为引人关注。　　Google表示，该公司将对视频商店出售的大部分视频内容进行锁定，防止购买这些产品的消费者共享和转移视频内容文件。在以前的录像带时代，拷贝和传借视频内容是件非常方便的事。随着数字媒体和付费下载模式的日渐普及，这种“方便”已变得不再容易。数字版权管理制度和相应的技术使得转移或拷贝音乐、电影、电视剧等数字内容变得近乎不可能。　　在Google视频商店购买的视频内容绝大部分受版本保护，这意味着用户在购买了这些视频内容后，只能在一台连接互联网并且运行Google视频播放软件的电脑上收看。在推出了自己的版权保护系统后，Google已经与苹果、微软一样，成为独立的数字版权管理商。对于这种运营模式，不少人颇有微词，认为各自独立的数字版权管理损害了消费者的利益，同时也损害了管理商的利益。由于各个厂商的数字版权管理系统互不兼容，消费者要想获得相应厂商的内容，必须使用相应厂商的系统，这也就是说，如果消费者想获得苹果、微软和Google的版权内容，就必须同时安装三个系统，无形中增加了消费者的负担。　　Inside Digital Media的分析师菲尔-雷(Phil Leigh)表示，“毫无疑问，这将使消费者感到混乱不堪，同时也将影响到Google视频商店的收入，因为消费者一时之间肯定弄不清哪些内容需要使用Google的视频软件才能收看。”雷认为，尽管目前市场出现了多个版本的数字版权管理系统，但最终它们将融合为一，这个时间大概是十年。“但就目前而言，Google推广自己的数字版权管理系统还是非常必要的。当然，这肯定会给消费者增加额外的负担。” 　　对于雷的观点，一些业内人士表示了异议，Kelley, Drye & Warren公司的合伙人保罗-盖瑞提(Paul W. Garrity)认为，Google的在业界的影响已经足够大了，应该使一些内容商联合起来，建立某种开放式的、通用的数字版权管理机制。Google为了得到大量的视频内容资源，可能会牺牲掉建立开放标准的机会。Google的创始人拉里-佩吉(Larry Page)在CES大展上的主题演讲中曾抱怨蓝牙设备、数码相机以及电源适配器等领域存在着严重的产品互不兼容的问题。而Google推出的独立数字版权管理系统无疑又为互不兼容的问题增添了一笔。　　当然，对于Google来说，这种局面也是不得以而为之，数字版权管理的领先者苹果和微软现在都不会授权Google使用它们的数字版权管理系统。苹果目前的优势主要来自于iPod媒体播放器的巨大成功以及iPod与iTunes软件的紧密结合，它目前不会给授权任何其它厂商使用其数字版权管理系统。微软虽然目前授权包括雅虎在内的多家公司使用其数字版权管理系统，但对于Google这个死敌，微软恐怕是不会心慈手软。况且，微软的数字版权管理系统短期内根本无法与苹果相抗衡，因此意义不大。Gartner分析师艾伦-韦纳(Allen Weiner)认为，只有当苹果感到竞争的威胁时，才会授权其它公司使用其数字版权管理系统。现在微软显然无法构成威胁，而Google短期内也不会形成气候，因此苹果不会进行妥协或者合作。　　Google的视频商店目前只有几千部业余的、相对简单的视频内容，这无法给一些业界的分析师深刻印象。不过，投资银行对于Google的前景却十分看好，一家投资银行将Google 2006年目标价位调升到600美元。为了达到投行的预期，Google需要更多的努力。目前Google能够从视频商店的收入中获得30%，但如果视频商店遭到消费者冷遇的话，Google的算盘就要落空了。因此，Google需要一个清晰的营销计划，有效地消除苹果和微软的影响，吸引消费者的注意。如果Google能够获得足够多的视频内容，同时提供一些方便的编辑、拷贝和共享服务，那将会获得明显的竞争优势。(雨来）
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