新浪启动世界杯攻势称奥运赞助性价比低

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新浪启动世界杯攻势称奥运赞助性价比低电子商务直通车发表时间：2006年3月3日信息来源：新京报
上周，曹国伟首次以“新浪总裁”身份在媒体面前亮相，正式启动世界杯赛前站。昨天，新浪资深副总裁陈彤向记者透露，“我们这一次拿到了全世界最主要的五个信息源，这和我们强大的资金实力直接关联。到现在我们可以说在内容来源上，比任何对手都高一个台阶。” 　　新浪启动世界杯攻势　　早在数年前，门户网站就开始大力参与大型体育赛事的报道。记者从其他可靠渠道了解到，本次世界杯视频的互联网传播权是由上海文广和新传集团共同拥有，而新传CEO张蒞政此前也承认，包括新浪和搜狐在内的多家门户网站都在与文广进行沟通和合作谈判。　　陈彤也承认，目前已经确定的信息源更多集中在图片和文字方面，而在最能吸引用户的视频片段方面，新浪并没有直接从世界杯组委会得到授权。“国内拿到进球视频集锦的只有上海文广一家。”曹国伟承认说：“新浪正在和文广进行密切的谈判和沟通，可能会在这方面有比较大规模的合作。” 　　“除了进球视频之外，新浪还有一个秘密武器。”陈彤说，“新浪已经做好了万全的准备，本次世界杯报道将成为新浪又一个新的里程碑。” 　　舌战奥运会赞助权之争　　在采访中，曹国伟无意中道破搜狐的“奥运赞助商”身份投入高达接近2亿元人民币。他说：“我不认为这是新浪在奥运会的项目上败给了搜狐，事实上是因为我们认为这样的投入产出比太低，才主动放弃的。” 　　“我很不同意新浪在奥运赞助商上输给谁的说法。”陈彤也表示，“新浪赞助的现金远远高于对手，只不过是我们经过判断，认为奥运会的商业价值不足以令我们付出2亿元人民币，之后才放弃了竞争。同时这个赞助并不能保证你拿到视频，以及现场采访的任何权益。惟一可以保证的是和冠军选手聊天的权益。雅典奥运会的时候，这种方式的影响力已经下降了很多。而且这一次奥运会在北京举行，中国的媒体会用各种方式获得采访冠军的机会，所以投入这么多完全不值得。” 　　对于新浪的说法，搜狐发言人表示，奥运会是一件全民参与的大事，相信任何一家网站都会希望参与其中。他说，品牌建设是一个长期而持续性的过程。“现在的奥运会TOP赞助商哪一家不是百年老店。搜狐之所以投入那么多去争取这个赞助商的荣誉，就是希望成为中国互联网领域内的第一家百年老店。” 　　观点交锋　　取得赞助商的身份，更多地只能是在品牌推广方面有所提高。但是新浪在这方面的需求其实并不强烈。我们并不觉得“赞助”的名誉对于新浪在奥运报道和商业运作中有什么影响。——新浪　　品牌影响力已经达到足够的高度就不需要继续在品牌塑造方面继续投入的说法是很可笑和短视的。——搜狐
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