网游赢利新模式：角色活动广告

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网游赢利新模式：角色活动广告电子商务直通车发表时间：2006年3月28日信息来源：深圳商报
【本报讯】记者近日获悉，今年国内网络招聘巨头中华英才网将斥资千万打造深圳市场，计划用两年的时间改变目前深圳网络招聘市场中，中国人才热线、前程无忧和中华英才网三足鼎立的局面，最终达到占领50%以上市场份额的目标。　　中华英才网总裁张建国表示，深圳是国内各大网络招聘企业的必争之地，他们今年将在深圳投入超过1000万的市场费用，全面扩大中华英才网在深圳的市场占有率，市场规模至少要做到2000万以上。在具体措施上，不仅包括网络、电视、报纸和户外广告，进行立体式的轰炸，更重要的是为深圳客户提供个性化的优质服务。　　【本报讯】闪动的电脑屏幕前，王雨正全神贯注地玩着一款叫《街头篮球》的网络游戏：他控制的得分后卫接到队友传球后，用一个投篮的假动作骗过了防守队员，然后双手抱球高高跃起，直接在对方两员猛将的头顶上完成暴扣。在他飞起的瞬间，旁边观战的另一玩家惊奇发现：“咦，得分后卫穿的鞋怎么是耐克(NIKE)公司的卡特6代？” 　　一直以来，网游的营收模式不过两种。一是玩家付费购买游戏时间。二是游戏时间免费，运营商通过出售虚拟道具获取利润。《街头篮球》与耐克合作标志着网游出现了第三种赢利方式—游戏角色活动广告。　　借助超高的在线人气，《街头篮球》将游戏中的虚拟广告位卖给有广告需求的客户。据了解，在韩国《街头篮球》一个背板广告开价4周6万美元，还引来了众多竞标者。2006年2月27日，天联世纪还与可口可乐公司宣布了双方关于《街头篮球》资源总额近1亿元人民币的战略品牌合作，可口可乐这一新的时尚元素将会融合到《街头篮球》中去。　　天联世纪方面称将把《街头篮球》打造成一个经营运动系列产品的体育品牌。同时他们表示，今年第一季度就会实现以游戏广告为盈利模式的收入，以后几个季度，这种盈利模式所占的比重将逐渐增加。　　目前，吃“螃蟹”的还不止《街头篮球》一家，已有不少网络游戏公司通过在游戏中广告的植入，增加营收。例如FIFA系列就在球场四周安放了广告牌，虚拟球员身上也印着广告商标。在索尼的EverquestII游戏中，键入“比萨”(pizza)一词，便会将玩家带入必胜客(PizzaHut)的网站，供其订购比萨饼外卖，而不会中断游戏。当你从一个场景换到另一个场景时，可能会看到一个广告牌。　　而在《模拟人生》游戏中则出现了麦当劳店铺。在下午2点钟玩游戏时，游戏中的人物可能会拿起一罐可乐；而到了5点钟，同一个场景下，这个游戏人物就可能拿起一瓶百威啤酒，这取决于广告商购买了哪个特定时段。正在开发中的新一代广告充满动感，具有丰富的多媒体形式，并且像电子公告牌或电视节目时间表一样便于更新。
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