eBay亚洲市场再受挫

今天是 2008年12月4日星期四

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eBay亚洲市场再受挫电子商务直通车发表时间：2006年6月6日信息来源：人民网-国际金融报
6月5日，美国电子商务网站eBay宣布撤销中国台湾站，同时与台湾电子商务网站PChomeOnline成立合资公司。业内人士认为，eBay实际上是体面地撤离了中国台湾市场，苦苦经营了4年的ebay台湾站在和竞争对手台湾最大的门户网站兼购物网站雅虎奇摩的较量中败下阵来。　　据悉，合资公司将推出联合品牌网站，新网站主要由PChomeOnline运营，将根据中国台湾网民习惯，提供在线拍卖及固定价格买卖服务，而eBay不再插手台湾市场的运营。　　这并不是eBay第一次在亚洲市场受挫。2002年因为无法在日本雅虎购物网站的压力下寻找到出路，eBay在日本的业务无法继续下去，eBay日本站无奈关闭。在日本受挫后，2002年，eBay花了950万美元，通过收购一家叫力传资讯股份有限公司的网站进入亚洲第三的中国台湾市场。4年过后，eBay再次败走台湾。　　实际上，eBay退出中国台湾市场，此前已有迹象。在今年5月份eBay一年一度的分析师大会上，eBay官方就暗示，由于国际市场增长不利，eBay可能会做出放弃亚洲市场、巩固欧美市场的举动。在分析师大会上，eBay负责国际业务的总裁MattBannick坦承，由于面临中国和韩国等亚洲关键市场的竞争压力，eBay的增长预期将被削弱。他说，eBay在亚洲面临特殊的挑战，特别是在中国和韩国，在中国已经很难找到立足点。　　继日本和中国台湾之后，eBay会撤离中国大陆市场吗？　　据悉，同在亚洲的中国大陆市场，由于受到阿里巴巴旗下淘宝网的挑战和竞争，eBay在中国的电子商务网站易趣境遇并不是很好。eBay也是通过收购中国第一家C2C电子商务网站易趣进入中国市场的。从2002年开始，eBay总共花了1.8亿美元全资收购当时占据中国C2C市场90％以上份额的易趣。但由于不熟悉中国市场，在3年时间内被本土C2C电子商务网站淘宝网后来居上。最新的几份调研报告显示，eBay易趣的市场份额只有26％左右，远远低于淘宝网的70％左右。　　易观国际分析师陈海滢认为，eBay退出中国台湾市场非常正常。首先，在C2C市场，如果无法实现差异化竞争，就会出现马太效应——大者恒大，小者恒小。而从全球来看，eBay本土化比较差，还无法根据区域市场进行差异竞争。这也是在日本、中国台湾甚至中国大陆市场连续受到打击的主要原因。其次，eBay全球状况比较微妙，国际拓展乏力，竞争对手崛起，这从其股价的连续走低可以略见一斑。在目前这种情况下，从低迷市场撤离，收缩战线未必是坏事。相信这一政策还将继续。
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