IT广告首次大量试水博客

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IT广告首次大量试水博客电子商务直通车发表时间：2006年6月30日信息来源：上海青年报
Web2.0商业模式的春天正在来临。不仅仅是风险投资看好有精确盈利模式的Web2.0网站，而以精准定位和口碑传播为特征的博客广告也开始得到主流企业的认可。7月3日起，瑞星公司的形象广告将以Flash的形式悄然出现在一千名博客上。这是国内IT厂商首次大规模试水博客广告，也是数月前刚刚成立的和讯网博客广告联盟获得的第一个大订单。业界喧嚣已久的博客广告开始进入成熟期。本报记者李冰心　　锁定专业博客　　瑞星近期发布了以“可管理的安全”为核心策略的新一代企业防毒产品———瑞星杀毒软件网络版2006新品，同时启动了一项总额高达3000万元人民币的庞大的市场推广计划。而此次大规模博客广告投放，正是这个庞大市场计划的一部分。　　“之所以选择投放博客广告，就是看中它特有的口碑效应以及对细分人群的精准定位。”瑞星副总裁毛一丁对记者说，“作为瑞星这样的安全软件，最高的评价就是来自用户，用户的体验与评价比任何权威机构的认证都要有分量。写博客的人天天都要与网络打交溃绨踩运抢此凳侵凉刂匾模ü斗殴愀嫒谜獠糠諭T类博客认识到瑞星的产品。” 　　据透露，瑞星投放的广告内容是著名国际认证机构———英国西海岸实验室的三项安全软件权威认证，这是国内反病毒企业的反病毒核心技术首次通过该机构的全部反病毒项目的认证。毛一丁介绍，这些刚刚通过认证的核心技术，已经全面应用在瑞星企业防毒系列产品中。很显然，瑞星希望通过这种方式在高端人群中强化瑞星品牌的认知度和信任度，增加在企业防毒市场的竞争力。　　首张大订单出现　　据介绍，此次获得瑞星形象广告投放的博客大都是IT、财经等行业的知名人物，每个人都拥有一定数量的铁杆读者。其中有大约3成博客来自和讯，另外7成则来自新浪博客、MSNSpaces等其他BSP及自由博客。　　据透露，瑞星为此付出的一期广告费用大概在60万元左右，这笔数目虽然占其3000万元市场推广计划的比例不高，却也是数月前成立的和讯网博客广告联盟获得的第一个大订单。　　目前国外博客的发展已经非常成熟，网站通过博客盈利的方式主要是通过博客上所投放的广告盈利，不过这部分广告收益会和博客的所有人进行分成，另外还有让网友付费给网站写博客，而该博客所产生的商业价值与网站无关。而为了解决国内单个博客难以拉到广告的障碍，和讯网发起成立博客广告联盟，由联盟成员(博客主)、广告主和广告代理平台(和讯网)共同组成。它的运作是通过广告代理平台，整合大批量博客的广告位出售给广告主，并根据联盟成员的个人背景、博客内容、受众分析以及朋友圈等进行归类和聚合，从而实现定向传播，广告收入则按照流量或广告投放效果等方式，与联盟成员进行分成。　　盈利模式可继续拓展　　按照和讯网公布的博客主受益分析，“超精英博客”的包月广告收入每月可达1000元，“精英博客”包月为500元，一般博客包月大概200元。写写博客就可以带来每月几百元收入的诱惑，迅速吸引了大批博客的目光。和讯网主编刘峻表示，自和讯成立博客广告联盟以来，已经有数千名博客报名。和讯根据其博客文章的标签和关键字等方式对博客进行分类，这样广告主可以根据自身情况对投放的博客进行选择。　　“我们针对瑞星的产品特点和诉求，选择了1000名以IT、财经内容为主的高端博客，希望可以通过这些博客的专业性起到定向传播的效果。” 　　很多中小网站对于博客盈利也十分在意。刘峻表示，“如果靠单纯的博客广告来赚钱的话，可能网站所得收入不会太高。如果要真正大幅度盈利，可以通过短信的方式来看博客，这样不光网站可以得到巨大收入，明星博客也可以得到高额的回报。” 　　刘峻还举了个例子，“比如徐静蕾在博客上发表了最新的日志，马上会通过彩信的形式发送到订阅者的手机上。收入上，网站可以考虑和徐静蕾分成。徐静蕾1000万的点击率如果按照十分之一的订阅率、每条最低收费5角计算的话，也能产生50万元的效益……” 　　易繁咨询互联网分析师指出，瑞星千名博客广告的出现，说明主流厂商已经充分认识到博客广告精准传播的作用。从博客广告出现到现在，Web2.0的商业模式已经初现曙光。博客广告正在走向商业化，而博客的相关产业链也正被逐步搭建起来。
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