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报告称第二季欺诈性广告点击率上升至14.1%
电子商务直通车 发表时间：2006年7月26日 信息来源：电子商务直通车 |
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| Click Forensics 近日发表的研究报告显示，今年第二季度，与搜索有关的在线广告的欺诈性点击率上升到了14.1%，而第一季度这一比率为13.7%。 对于高价广告(每点击一次，广告客户所支付的费用超过两美元)，平均欺诈性点击率为20.2%，而在Google、Yahoo这样的大型搜索站点上，欺诈性点击率为12.8%，这比今年第一季度的12.1%有所上升。Click Forensics对1300家在线商家进行了调查。 所谓欺诈性点击，指的是广告客户的竞争对手或为分享点击收入的网站故意进行点击的行为。咨询公司Outsel 对400多个广告客户进行了调查，几个星期以前也发表了一份调查报告，它得出的欺诈性点击率为14.6%，每年引起的收入损失为8亿美元。 Google负责信任与安全事务的企业产品经理Shuman Ghosemajumder说，很多有关欺诈性点击的调查报告所采用的分析方法是有缺陷的，其中包括Click Forensics的报告。例如，该公司的调查没有考虑广告客户是否为这些欺诈性点击付费。 这类报告的另一个问题是，很多来自同一个IP地址的点击表面上看起来像是欺诈性点击，但却常常不是，因为大型ISP，如AOL，将很多用户归并到同一个IP地址，而且在网站上刷新网页可能看起来像是某个IP地址又发出了一次点击。 Ghosemajumder说：“绝大多数欺诈性点击可随时检测出来，而且在对广告客户造成影响之前已经过滤掉了。”Yahoo女发言人Gaude Paez说，在不是很了解调查报告所采取的分析方法的情况下，很难评论该报告的有效性。 |
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