保定企业搭乘网际营销快车

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保定企业搭乘网际营销快车电子商务直通车发表时间：2006年10月24日信息来源：赛迪网
近日，主题为“领航成长，址引未来”的成长工程来到我省。主办方中国互联网络信息中心(CNNIC)为我省企业全面了介绍了包括CN域名、中文域名、通用网址、无线网址在内的多种互联网地址资源，以及针对我省中小企业提供的信息化建设解决方案。此次成长工程之行的目的在于帮助我市企业破解网络营销难题，以求在市场中抢占更多商机，全面满足我省广大企业利用互联网提升市场竞争力的需求。　　以信息化推动工业化，以互联网为工具推动中小企业发展，是信息产业部的指导方针。中国互联网络信息中心推出的“成长工程”正是响应信息产业部工作规划的具体措施，为中小企业提供包含域名、网址在内的网络品牌和网络营销工具的解决方案，帮助我市中小企业在地址资源需求膨胀之时抓住时机谋求发展，利用网络营销脱颖而出。　　企业网上叫卖驴肉火烧　　俗语有云：“天上龙肉，地上驴肉”，在保定最让人难忘的就莫过于鼎鼎有名的驴肉火烧了。实际上，保定有名气的驴肉火烧店不少，像好滋味、老驴头、袁家等等。但是众店之中，如今把驴肉火烧这种保定传统美食卖上互联网的却只有一家。　　记者在刚刚召开的保定市互联网应用企业高层论坛上了解到，只要在浏览器栏里输入“驴肉火烧”的字眼，网页便会直接指向保定一家名为“珍味世家”的餐饮发展有限公司。据了解，原来这是因为该公司注册了“驴肉火烧”通用网址的缘故。　　在输入“驴肉火烧”字眼进入该网站后，“保定府延香驴肉火烧”的广告便跃然呈现在了记者眼前。之外，网页上符离集香鸡、烤鸭、符离集香肉、珍味世家滋补全羊汤、怪好吃串串香等产品的广告也赫然醒目。记者随后发现，这家餐饮公司为了推广这些保定特色饮食，目前正在广泛吸纳加盟企业。正因为如此，除了“驴肉火烧”之外，该公司还注册了“符离集香鸡”、“一品世家”、“烧鸡”王、“烤鸭王”、“珍味世家”等十多个通用网址。　　由此看来，保定的这家餐饮公司具有相当领先的网络营销意识，已经在利用网络地址资源进行企业推广了。事实上，对于广大企业而言，这种借助互联网地址的整合应用，多种网络营销手段的联合出击，才能够为自己奠定更加坚实的信息化基石，建立系统的网络品牌，获得广阔的发展空间。因此像“珍味世家”公司这样的营销理念正好是符合信息化对企业发展的要求的，其做法是值得广大企业效仿的。　　网络地址资源企业决胜信息时代的必备武器　　信息时代是一个资源和财富将被重新分配的时代。谁拥有了互联网谁就拥有了进入这个时代的优先权，而网络地址资源则是通向互联网这扇大门的唯一入口。因此，对于广大中小企业而言，掌握网络地址资源就是决胜信息时代的关键第一步。　　以通用网址为例。通用网址是国家推行的新一代中文上网技术，也是一种新兴的网络地址资源。通用网址采用中文标识网站名称，与企业的常用名称、商标等有效统一，容易记忆，印刷到宣传资料上也非常醒目，容易辨别和传播。用户只需要在浏览器输入关键词即可轻松直达结果页面。通用网址是企业销售产品、树立形象、打造品牌的有力武器，也是社会各界访问、了解企业的便捷渠道。　　保定地区通用网址注册服务机构——保定企盟信息网络有限公司的负责人季文柱，在接受记者采访时提到，随着具有中文解析功能的微软新一代浏览器IE7.0即将问世，通用网址具有中文直达功能的寻址技术由于更加符合国人上网的习惯，其前景将更加明朗。　　另外通用网址的权威地位也越来越受到认可。之前广东省高级人民法院在裁决网络知识产权案件过程中就认定，通用网址具有商标标识功能，通用网址已经成为企业及其商品在互联网上的重要识别标志。最近，国务院办公厅和中央机构编制委员会办公室专门发布文件要求全国各级机关、事业单位注册使用通用网址，规范网上名称，国务院所属机构以及省、直辖市、自治区5000多家国家机关率先注册启用通用网址。　　巧用通用网址，保定企业悄然起步　　巧用通用网址已经成为国内众多企业推广网络营销的重要手法，而这种趋势在我市中小企业中也悄然兴起。　　记者在论坛上了解到，我市有相当数量的企业已经注册了通用网址，为企业打造了全新的网络名片。像我市知名企业中国乐凯胶片集团公司、三利集团、风帆股份有限公司就注册了与企业相关的通用网址，消费者在浏览器栏里输入这些品牌字眼，都能直接顺利地访问这些企业的官方网站，建立起“网络路标”，为自己的品牌在网络世界中构筑了坚实的保护墙。　　同样，通用网址精准的营销功能还深受我市一些中小企业的喜爱。例如保定市一家电气公司就为自己的产品注册了“开关状态显示器”、“小电流”、“小电流选线”等多个通用网址；一家电力检修公司还为自己推出的服务项目“火电检修”、“电厂检修”也注册了通用网址等等。如此精准的行业关键词就如同一张密实的渔网，能够帮助企业在网上拦截更多商机，使它们能遥遥领先于同行业竞争对手，以最短的距离、最大的可能性接触到网络世界中的目标消费者。　　但是对于中小企业而言，如果巧用通用网址还能发挥其网络路标的最大价值。季文柱指出，依傍白金词汇，注册普通通用网址同样也能享受“白金”效应。以保定市元通汽车贸易有限公司注册“保定汽车网”为例。通过给“汽车”这个白金词汇加上了前、后缀，该通用网址就成为了一个普通通用网址，注册费用大幅度下降，但由于加上了地域前缀，企业更能锁定保定的目标消费者，因此可谓是一举两得。这一招非常适合广大中小企业，值得广为借鉴与效仿。　　记者采访中还得知，利用通用网址来进行网络营销目前在我国广大中小企业中已经形成了一种风潮。然而互联网上的地址资源具有唯一性和稀缺性，这使得各企业在注册营销关键词的通用地址时不可避免会产生博弈。而通用网址的注册及其归属权向来奉行“先注先得”的原则。因此，如果品牌的通用网址一旦被他人抢注，企业将会落得“为他人做嫁衣”的被动局面。因而还未为自己品牌注册通用网址的企业应该及早行动起来，做到防患于未然。
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