2006年3月，和讯(www.hexun.com)运作cpc广告代理平台，整合大批量博客的广告位出售给广告主，并根据联盟成员的个人背景、博客内容、受众分析以及朋友圈等进行规类和聚合，从而实现定向传播，博客广告联盟正式诞生。 
 
　　4月6日，国内最大的域名注册和网站托管服务商中国万网(www.net.cn)宣布正式进军在线cpc广告市场。此次他们将开放出售包括网站首页、域名查询结果页面、虚拟主机及网站建设各频道页面在内的黄金广告位。

　　5月初，微软宣布收购视频游戏广告公司Massive和一家小型的制图公司Vexcel公司，微软将在本地、图像搜索中采用后者的技术，微软的在线广告系统AdCenter　也将在6月份正式推出，取代以往雅虎的O-verture服务。

　　5月27日，素以综合实力领先的弈天广告联盟(www.unionsky.cn)在西湖风景名胜区梅家坞主办了“2006·杭州站长聚会”，这次以“赚钱·推广·交流·发展·融资”为主题的聚会吸引了包括来自杭州、宁波、海宁、金华、上海、北京在内的近150位站长。

　　网站、论坛、博客、即时通讯软件终端，只要有网络的地方都可以看到网络广告的影子。随着这些大碗级服务商的介入及新的广告模式不断推出，网络广告市场硝烟四起。 

　　网络cpc广告持续红火之据

　　在过去的一年，美国网络cpc广告收入轻松突破100亿美元大关，达到了125亿美元的历史新高，超越了户外广告和商业类杂志广告，首次与广播媒体并肩而立。 Forrester Research 针对美国99家企业以及20家广告代理商的调查显示，将近85%打算增加网络广告预算。

　　根据iResearch 的调研，2005年中国网络cpc广告市场规模为31.3亿元,比2004年增长了77.1%,是2001年的7.6倍，接近广播广告(34亿)，并首次超过了杂志广告(18亿元)，进入到主流广告媒体行列。艾瑞市场研究预测，2006年中国网络广告市场规模将达到46亿元,到2010年,这一数字将扩大至157亿元。

　　网络广告cpc广告计价模式之争

　　网络广告计价模式主要有CPM(每千人成本)、CPC(每点击成本)、CPA(每行动成本)。

　　CPM(千人成本)，指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数，目前国内门户网站的广告多采用此模式。

　　CPC(每点击成本)，在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。这样的方法加上点击率限制可以加强恶意点击的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告。

　　CPA(每行动成本)，此计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。 CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。因此，此计费模式对广告主来说是无风险，但在网站主中却不大受欢迎。

　　另外还有CPR(Cost Per Response) 每回应成本、CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本 、CPL(Cost Per Leads)以搜集潜在客户名单多少来收费、CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额、PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费、包月方式等方式。

　　相比而言，CPM和包月方式对网站有利， CPC、CPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有利，而CPE的出现则对网站主、广告主、网民三者的利益充分进行了结合和均衡。

　　网络广告投放商家之抢

　　各个行业的网络广告主在2005年网络广告投入的总费用超过29亿元，其中房地产、IT产品、网络服务、交通以及通讯服务类产品的网络广告投放量居行业前五位。

　　根据iAdTracker的监测数据显示，2005年投放金额在100万元的以上的广告主数量为474家，比2004年的301家增加173家，增长57.5%。2005年，在中国网络广告主数量增长趋缓的情况上，对网络广告投放商家的抢夺也是势在必然。

　　随着中国万网进军在线广告市场，由新浪、搜狐、QQ等几大网媒门户巨头瓜分国内网络广告市场主要份额的天下有望得以打破。万网将开放出售包括网站首页、域名查询结果页面、虚拟主机及网站建设各频道页面在内的黄金广告位，由此将以其特殊的专业网站定位、优质有效的高端受众人群影响力及行业排名第一的网站访问量等优势，抢夺通讯、IT产品、网络服务等重要领域网络广告投放主力军的支持。而这几个领域均是投放量居前五位的行业。万网杀入在线广告市场肯定不是个案，相信更多拥有媒介资源的服务商将会出击这场商家争夺战。

　　与此同时，拥有广大中小型网站资源的广告联盟也倍受广告主的欢迎。据弈天广告联盟总经理侯传式透露，包括淘宝网、新浪网、腾讯科技、TOM　SKYPE、全搜网、中国汽车网、巨鲸音乐网、58同城分类、博客天下、和讯博客在内的广告主在弈天广告联盟投放的广告金额累计已达几千万元。

　　门户网站，地方信息港，各行业网站，搜索引擎，广告联盟用各自的优势和资源来博得了商家的青睐。

　　网络广告媒介资源之战

　　网络广告最主要的媒介资源就是网站。网站可以简单的划分为门户网站和个人网站。

　　根据iResearch的调研数据显示，2005年新浪以6.8亿网络广告收入占中国网络广告市场比重为21.7%，搜狐以4.7亿占15.0%，网易以2.5亿占8.0%，QQ.com以1.2亿占0.7%，TOM.com以0.7亿占2.2%。中国主要门户网站累计占网络广告市场比重超过50%。

　　2001-2005年间，三大门户网站占网络广告市场比重则处于下降趋势，随着整个互联网业网络广告市场的发展，三大门户网站所占网络广告比重下降明显。

　　而这一变化给以中小型个人网站为基础的广告联盟带来了快速发展的机遇。2005年，广告联盟也如雨后春笋般出现在网上，纷纷以各自的资源联合广大的个人网站站长，组成了新的传播媒介。刚刚由中国互联网络信息中心(CNNIC)调查出炉的《2005年中国互联网络信息资源数量调查报告》显示，全国约有69.4万个网站，其中个人网站已经占到两成多，约15万个个人网站。

　　2005年广告联盟在中国网络广告经营方式的比重为8.7%，其市场规模近三亿元。争取广大中小型网站的资源成为广告联盟快速发展的基础。以综合实力处于领先地位的弈天广告联盟为例，弈天广告联盟(网站)于 2004 年 1 月正式开通，目前日均页面访问里量达3000 万，固定 IP1000 万，拥有会员上万家，并以高速不断增长。

　　电梯广告模式成就了分众传媒。其核心在于他抢占并拥有了全中国大多数的电梯楼道媒介资源。广告联盟模式也将如此，谁拥有了占有绝对领导地位的媒介资源，谁将成为广告联盟领域的“分众”。显然，这场争夺战已拉开序幕。