1、 cpc广告市场规模稳步增长

　　据统计，2004年中国网络广告市场规模已达到19亿元，较2003年增长75.9%；预计2005年网络广告的市场规模将达到27亿元，较2004年增长42.1%；2006年则预计达到40亿元，增长率达到48.1%。
　　可以看出，网络广告市场经过2004年井喷式的发展，在其后的2005年、2006年两年仍将高速增长，并保持稳步、逐年上升的态势，从而使网络广告在整个广告市场中所占的比重逐步逼近国际平均水平。 

2、2004年中国网络cpc广告行业十大盘点

①． 网络广告市场快速发展，产业形态更加成熟
②． cpc广告门户类媒体网络广告稳步增长，竞争将越来越激烈
③． 搜索引擎融合进入网络广告市场，竞价排名广告增长迅速
　　搜索引擎在2004年以前经常被认为是一种特殊的企业推广形式，不太被网络广告业界关注。但在2004年，搜索引擎广告，尤其是竞价排名的广告形式，已经凸现出网络广告的一种特性--按“广告效果”付费。其实早在2年前，新浪等行业领导公司就提出的“定向广告”的概念，但是，这几年中，门户网站在定向广告上的步伐并没有快速迈出，搜索引擎的竞价排名却已经被一部分电子商务类企业追捧。他们称“竞价排名广告”是能够进行“精确内容定向的文字链网络广告”。现在，Baidu、Google等主流搜索引擎已经能够提供按照关键字搜索而显示图片形式的广告，更加减少了网络广告和搜索引擎广告之间的定义区隔。

　　目前，中国超过60万家企业使用过或者正在使用搜索引擎进行网络营销，这个数字远远大于在主流网络媒体上投放广告的4000余家网络广告主的数量。2004年，中国搜索引擎运营商收入规模超过5亿元，整体行业市场规模达到12亿元。其中，竞价排名广告形式在未来几年都将会是快速的增长状态。

　　百度在2004年除了竞价排名广告收入激增以外，还收购了中国网民最喜爱的上网导航网站Hao123，形成了一个特殊的营销媒体集团。3721被Yahoo收购以后，推出了全新的一搜专业搜索cpc广告门户，访问量在3个月内已经晋升到全球40位左右，创造了一个发展奇迹。2004年中，搜狐也在搜索引擎市场中动作频频，除了推出全新的Sogou搜狗搜索以外，以CPC（按点击付费）为主的文字链广告联盟也已经成为了搜狐搜索引擎的重要收入组成。

④专业类网络媒体数量激增，cpc广告行业需要资源整合
　　2004年，中国专业类网络媒体数量大幅增加，有一定的网络广告专业销售队伍的网络媒体从40多家急速上升到80家左右，网络广告专业媒体市场炙手可热。

　　专业类媒体增长最快的一个行业是网络游戏行业，从2003年仅是17173、天使在线等少数几家网络游戏专业媒体，发展到2004年底已经近十家有一定规模的网络游戏类专业媒体，例如天空游戏网就凭借游戏宝典等创意性的传播工具迅速成为流量前三位的行业媒体。汽车类专业媒体，除了中国汽车网、汽车新网等老牌的网站以外，也涌现出一批爱卡汽车网等几家新型的汽车类社区媒体。

　　ZOL中关村在线被CNET高价收购，成为IT类专业网络媒体的最大行业新闻。CNET还并购了一些其他IT垂直媒体，并可能利用资本力量并购其他一些有优势的专业类IT媒体，形成在中国的一个强势IT媒体集团。看来，资本的力量已经开始重视专业类网络媒体的发展，未来行业资源整合将会是专业类网络媒体的一个方向。

⑤用户流量就是金钱，cpc广告社区类网络媒体初漏头角
⑥网络广告代理公司快速发展，专业化分工日益明显
⑦网络服务类客户广告预算回升，传统大型消费品厂商仍然在观察
⑧视频广告形式被大众接受，其他新的网络广告形式初露头脚
⑨Netratings 网民调研数据呼之欲出，iResearch深入拓展网络营销效果研究服务
⑩按效果付费的广告网络备受青睐，未来的发展趋势迅猛